利润暴跌 67.5%！市值蒸发超5300亿日元，百年日系药企跌落神坛

作者 | 陈振 来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua） 引言：“日本神药”光环崩塌两年，连续26年业绩正增长的百年药企，要卖了？ 利润暴跌 67.5% ， 市值从1.07万亿日元腰斩到5346亿日元 ，一家百年老店怎么沦落到“卖身”？ 184亿日元销售损失、289人住院、1656人就诊…… 高管们“鞠”过的每个躬，都不冤，百年药企走到这一步，令人唏嘘。 百年日系药企翻车了？ 多款“神药”被曝违规添加 两年前，一名长期服用某品牌保健品的45岁日本男子， 体检时发现“肾功能跟80岁老人一样”。 这位处于舆论旋涡中心的某品牌，便是当年，每位赴日旅游的游客，不管用不用得着，都会在自己的行李箱里 塞上几个小林制药的产品。 退热贴、暖宝宝、液体创可贴、去鸡皮膏…… 当年的小林制药产品，就是“日本神药”的代名词。 药妆店货架上占着C位，便利店收银台旁边堆成小山，在微商和代购爆火的那几年，小林制药， 一举成为霸占代购“日本必买榜单”的前三名。 除此之外，作为常年出现在711和罗森等日系便利店货架上的小林制药产品， 更是被戏称为“日本特产”标配 ，成为代购清单里面的常客。 但是，这名45岁的日本男子， 却令当时处于神坛之上的小林制药“翻车”了。 口碑崩塌并非一日之祸，红曲保健品出事之前，小林制药 早已多次爆出产品合规问题 。 “滴完眼睛就清亮了”“洗完眼睛清爽舒适” 的“Eyebon洗眼液”，早在2019年就被网友曝光， 这款产品就因为添加不合规，可能会造成多种副作用 ，而被多国禁售。 Eyebon洗眼液 ，争议不同于另一款用于快速消红血丝的参天FX眼药水，但是二者都有相同之处，那就是都违规添加了处方药成分，存在一定健康隐患。 虽然当年这款产品还没有在国内建立统一的销售渠道， 但是仍然挡不住海外购物、代购的热情。 除此之外，被吹嘘成“包治百病”，一度被广为流传的“镇痛神药”——EVE止痛药，也曾被曝光，该产品成分因为对身体的副作用极大， 已经被多个地区拉入黑名单。 睡一下就不痛的玩笑话， 没想到只有EVE止痛药当真了…… 除此之外， 一款治脚癣的口服药 也出了个大新闻。 因为混入过量催眠成分，导致多人健康受损，据当地媒体报道， 还有司机服用过后导致开车注意力不集中从而发生事故。 还有打着“天然无害”旗号的人气网红产品“小粉丸”， 也被曝光差点把网友“送走”。 有网友称服用后直冒冷汗， 还有长期服用的网友也产生不适感 ，需要做详细检查。 各种非处方药，被当成“神仙丸”，这不就是江湖郎中的惯用技巧嘛，只不过神药还是毒药，就不得而知了。 靠代购捧起的“日系神药” 成为收割中产的“智商税” 而像参天、皇汉堂龙角散等一系列日系品牌， 也曾是火出圈的网红产品。 虽然名字大相径庭，但是它们和小林制药的品牌产品一样，都有共用的响亮名号， 那就是“日系网红神药”。 但不管是其他品牌的“神药”，还 是经过“躬”匠精神不断曝光的小林制药产品。 这些过度宣传的产品， 在不断的“翻车”案例中 ，让“网红神药是否真的是智商税”成为新的热议话题。 先不说这些“神药”的实际效果，其实，只要留心观察，就会发现很多类似的产品，几乎都 会刻意用大字来突出一些词语。 而这些词语的 真实性有多少？会不会具有误导性？ 普通人其实无法用肉眼进行观察。 单从广告效果来看，宣传确实是满分。 这些产品几乎都有一种不约而同的默契，那就是 给产品打造出一连串，超有代入感的实用小场景。 例如“发烧就贴退热贴”、“缓解视觉疲劳就滴参天FX眼药水”、“小林制药一喷就通”、 “明星同款”“留学生自用”“本地人疯抢”“居家必备” 等字样，更是代购们惯用的宣传方式。 大多介于几十到一百多元之间的价格 ，更是与中产的消费观完美契合。 仅凭一个具象的生活画面，就能完成的种草， 不仅弱化了产品的药品属性 ，这种适合偶感不适的“偏方”，更是让消费者产生一种误区。 人们觉得不管用不用得上，先备着，万一有用呢。 所以， 弱化了药品属性之后 ，尽管“黑料”不断，多款网红产品 并未在国内完成保健食品备案，没有蓝帽子资质。 无法在国内正规商超、药房售卖， 主要依靠代购渠道进行流通， 但是这部分日系品牌，依旧在网络上收获大量热度。 不少网友调侃，或许也算是印证了“ 会哭的孩子有糖吃” 的俗语。 凭借着一边鞠躬一边卖货的“工匠”精神，2023 年的小林制药， 甚至还摸到了历史营收最高点的天花板。 曾连续26年业绩正增长 如今百年药企的“遮羞布”被扯下了 小林制药当年不仅国内代购爆火，其全球 的营业利润更是高达257亿日元 ，约合 12.94 亿元人民币（按当年平均汇率换算）。 曾经连续26个财年归母净利润正增长的业绩 ，更是把“每年都赚钱”书写成了业界教科书式的传奇。 然而， 常在河边走，哪有不湿鞋？ 随着2024年红